Como a Diamond Foundry está usando o Vrai para elevar o laboratório

"A Diamond Foundry está provando com tecnologia que podemos criar uma produção de diamantes em escala de mineração para... [+] a ponto de não precisarmos mais de diamantes minerados", disse Mona Akhavi, presidente e CEO da Vrai. / AFP PHOTO / CHRIS J RATCLIFFE (Crédito da foto deve ser CHRIS J RATCLIFFE/AFP via Getty Images)

Os casais estão cada vez mais escolhendo um diamante cultivado em laboratório para a compra de anéis de noivado. O Wall Street Journal informou que mais de um terço dos casais dos EUA escolheram uma pedra central cultivada em laboratório em 2022, com base em uma pesquisa realizada pelo The Knot entre quase 12.000 casais de noivos.

Casais mais jovens compram produtos cultivados em laboratório a uma taxa muito maior do que a coorte mais velha – 37% para compradores de 18 a 34 anos, em comparação com 24% para aqueles com 35 anos ou mais.

Isso sinaliza uma tendência que só aumentará a penetração de diamantes cultivados em laboratório no mercado, que a empresa de análise de joias Tenoris relata ter atingido quase metade das vendas de unidades de diamantes soltos no início deste ano.

O apelo dos diamantes cultivados em laboratório (LGD) sobre a alternativa do diamante extraído é claro. Casais com orçamento limitado podem comprar uma pedra de qualidade comparável por menos dinheiro, e a maioria dos casais começa sua jornada de compras com uma.

Por exemplo, o preço médio de varejo de um LGD de dois quilates caiu para menos de US$ 4.700, tornando-o cerca de 30% mais barato do que o preço de uma pedra extraída de um quilate, de acordo com Edahn Golan, especialista do setor e diretor da Tenoris.

E essas LGDs não vêm com a bagagem adicional dos danos ambientais causados ​​pela extração de pedras preciosas da terra. Enquanto o Natural Diamond Council e seus membros trabalham para minimizá-lo, a mineração continua sendo um processo destrutivo.

Até o Papa Francisco adverte sobre isso, afirmando que a mineração resulta em uma “extração de riqueza da terra que, paradoxalmente, não produz riqueza para as populações locais que permanecem pobres”. E Sua Santidade deu à Diamond Foundry, a maior produtora americana de diamantes cultivados em laboratório, sua bênção por seus esforços para apresentar uma alternativa.

Cada vez mais, os consumidores percebem os diamantes cultivados em laboratório como a escolha social e ambientalmente responsável, sem falar no melhor custo-benefício.

Assim, com os anjos e as forças do mercado do lado da Diamond Foundry, ela tem ventos favoráveis ​​para avançar para o próximo desafio: elevar os diamantes cultivados em laboratório ao verdadeiro status de luxo.

Até agora, houve algumas tentativas de invadir o luxuoso castelo. O mais notável é o investimento da LVMH Venture na Lusix, produtora de energia solar com sede em Israel, embora apenas a Breitling e a Tag Heuer tenham usado LGD, não em joias, mas em relógios.

E a marca Jean Dousett, com sede em Paris, usa exclusivamente diamantes cultivados em laboratório em seus designs. Dousett é o tataraneto de Louis Cartier, então a marca tem credenciais de luxo. Além de sua herança familiar, Dousett aperfeiçoou seu ofício trabalhando com marcas conceituadas como Chaumet, Alain Boucheron e Van Cleef & Arpels.

Agora, a Diamond Foundry quer entrar na verdadeira esfera do luxo sem nenhum legado de luxo, mas por meio de tecnologia, demanda do consumidor de última geração e conhecimento de marketing.

Vrai, sua marca de joias nativa digital voltada para o consumidor, é a alavanca que usará para quebrar as barreiras à entrada. Colaborações recentes com Balmain, Givenchy e Dover Street Market provam sua coragem.

"Com a Diamond Foundry atrás de nós, a Vrai é uma das únicas marcas de joias integradas verticalmente no mundo", compartilhou Mona Akhavi, presidente e CEO da Vrai, após uma passagem como vice-presidente de marketing da Diamond Foundry.

“Oferecemos joias de uma maneira que os consumidores nunca tiveram, democratizando a indústria de joias, onde os clientes podem saber que seu diamante foi cultivado em nossa fundição americana de emissão zero que é neutra em carbono desde 2019”.

E acrescentou: "Desde o momento em que o diamante cresce até o momento em que está em um anel ou peça de joalheria, controlamos todo o processo".

A Diamond Foundry foi ideia de uma equipe de engenheiros do MIT, Sanford e Princeton e especialistas em energia solar que viram a oportunidade de usá-la para cultivar diamantes artificiais. A empresa foi fundada em 2012 pelo atual CEO Martin Roschelsen, o presidente Kyle Gazay e Jeremy Scholz, que já deixou a empresa.