Como os criadores de conteúdo negro podem ser pagos de forma justa

Jordan Watson, agora um célebre estrategista de marca e criador de conteúdo, realmente atingiu seu ritmo em 2018 depois de abrir uma loja de cannabis em Los Angeles. Durante esse tempo, ele descobriu maneiras inovadoras de aumentar a presença da marca, apesar de toda a burocracia que dificulta a comercialização de cannabis nas mídias sociais.

Para Watson, mais conhecido como Ace King nas mídias sociais, construir o emprego dos sonhos significava unir suas paixões por duas indústrias que tiram tanto dos negros americanos - e dão muito pouco em troca. Os criadores de conteúdo negros de todos os tipos são remunerados menos do que seus equivalentes brancos; isso é especialmente irônico, visto que muitas das tendências vêm da cultura negra. Por causa disso, ele quer que outros criadores negros se levantem e exijam o que merecem.

Levar os seguidores de sua empresa a sólidos 10.000 foi a marca necessária para expandir o negócio de uma loja para três em LA. Ainda assim, ele sabia desde o início como seria difícil ganhar a vida com a curadoria de conteúdo sobre cannabis.

"Espera-se que você faça e dê muito antes que alguém decida fazer um cheque para você. E então, quando eles decidirem fazer um cheque para você, você receberá centavos por dólar pelo que sua plataforma e seu trabalho realmente valem, “Watson fala sobre marcas que trabalham com influenciadores negros e pardos.

Isso, é claro, não é exclusivo da indústria da cannabis. Uma pesquisa chamada "Time to Face the Influencer Gap", publicada pela empresa de relações públicas MSL e The Influencer League, encontrou uma diferença salarial de 35% entre os criadores de conteúdo negros e seus colegas brancos. O relatório também descobriu que 59% dos influenciadores negros notaram impactos financeiros negativos quando criaram conteúdo relacionado a raça. Apesar desses números deprimentes, Watson descobriu que, como consultor de marcas de cannabis, havia aspectos de sua identidade e experiência que ele poderia usar como alavanca para construir parcerias lucrativas.

Ele também descobriu que os profissionais brancos de mídia social que ocupam cargos de marketing de alto nível em todos os setores não se apegam às tendências como os criadores de conteúdo negros. E se os criadores negros estão se conectando com as massas, eles devem ser compensados ​​como tal. "Isso é o que realmente me levou a continuar a encontrar maneiras de me defender", diz Watson.

Desde que fez essa avaliação, Watson se viu em salas criando conteúdo para grandes marcas, como Monkeypaw Productions e Meta, de Jordan Peele. Ainda mantendo-se próximo a uma causa que o impulsiona desde o primeiro dia, ele recentemente uniu forças com a Cannaclusive, atuando como consultor criativo para o coletivo de propriedade de negros que facilita a inclusão na indústria da cannabis.

Agora que ele aprendeu a alavancar sua própria marca e a de muitos outros, ele espera ensinar outros criadores de conteúdo negro a fazer o mesmo - e ser compensado de forma justa ao fazê-lo. Aqui estão alguns valiosos que ele compartilhou para todos os talentosos criadores negros que procuram garantir a bolsa.

Obter crédito pelo que você faz significa essencialmente que você terá motivos para exigir uma compensação por isso. "Direitos autorais, não importa o que aconteça", Watson me diz, "e se alguém usar seu conteúdo sem permissão, você pode registrar uma violação de direitos autorais se eles se recusarem a retirá-lo. Portanto, não tenha medo de pedir crédito às pessoas."

Depois que um criador carrega o conteúdo original em sua página, na maioria dos casos, ele pertence ao criador e está sujeito à lei de direitos autorais. No entanto, os criadores podem pagar uma taxa para ter seu trabalho protegido por direitos autorais ou para adicionar marcas d'água, símbolos de direitos autorais e/ou informações de contato ao conteúdo para garantir que sejam creditados quando ele for compartilhado. Conhecer os termos e condições das plataformas onde você compartilha seu conteúdo também é útil.

Pesquise qual é o padrão para um trabalho que você está fazendo e estabeleça uma taxa que pareça justa com base em suas habilidades e experiência. E então, crie uma trilha de papel para ofertas e negociações. "Se você diz que esta é a sua taxa e este é o seu valor, atenha-se a isso", acrescenta.

Perguntar o que você vale pode ser assustador, mas fazê-lo (por e-mail) faz com que tudo pareça mais imutável. Watson sugere a criação de um kit de mídia visualmente atraente que você atualize com os logotipos das marcas com as quais trabalhou, seus serviços e sua taxa - isso pode reduzir o vaivém da negociação.